县域旅游高质量发展的新路径——第六届全国县域旅游研究成果综述

随着大众旅游时代的到来和乡村振兴战略的深入推进，县域旅游已成为我国旅游经济的重要组成部分。旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合开展的第六届全国县域旅游研究成果，围绕县域旅游竞争力评价、发展模式创新、产业融合路径等核心议题进行了系统研究。本文对主要成果进行梳理与解读，以期为各地县域旅游发展和旅游咨询实践提供参考。

一、县域旅游发展总体态势

第六届全国县域旅游研究显示，我国县域旅游呈现出几个显著特征：一是市场下沉趋势明显，县域成为城镇居民短途游、周边游的首选目的地；二是产业融合加速，旅游与农业、文化、体育、康养等领域的跨界融合不断深化；三是数字化赋能增强，智慧旅游平台建设和线上营销手段在县域层面加速普及；四是品牌意识提升，越来越多的县域开始注重目的地品牌塑造和差异化定位。

与此研究也指出县域旅游发展面临的突出短板：部分地区同质化竞争严重，缺乏核心吸引力；基础设施和公共服务配套滞后；专业人才匮乏，运营管理能力不足；投融资渠道单一，市场主体活力有待激发。

二、县域旅游竞争力评价体系

本年度研究成果进一步完善了县域旅游竞争力评价指标体系，从旅游资源禀赋、旅游经济绩效、旅游发展环境、旅游可持续能力四个维度构建评价模型。研究团队对全国主要县域样本进行了量化评估，形成了县域旅游竞争力百强榜单及分类分级报告。

评价结果显示，东部沿海地区县域在旅游经济绩效和市场成熟度方面保持领先，中西部地区县域则在资源禀赋和后发优势上展现出较大潜力。值得注意的是，部分中西部县域通过精准定位和创新发展模式，实现了旅游竞争力的快速跃升，形成了可复制、可推广的经验。

三、县域旅游创新发展模式

研究成果提炼了若干具有代表性的县域旅游发展模式：

第一，全域旅游驱动模式。以县域整体为旅游目的地进行系统规划，推动景区、城区、乡村一体化发展，实现从“景点旅游”向“全域旅游”转变。

第二，特色IP引领模式。依托地方独特的自然或文化资源，打造具有辨识度的旅游IP，形成品牌效应和引流能力。如依托非物质文化遗产、地理标志产品、特色民俗节庆等打造的系列旅游产品。

第三，产业融合赋能模式。推动旅游与相关产业深度融合发展，延伸产业链条，提升附加值。典型路径包括“旅游+农业”的休闲农业与乡村旅游、“旅游+康养”的避暑度假与养生养老、“旅游+体育”的户外运动与赛事经济等。

第四，数字技术驱动模式。运用大数据、人工智能、虚拟现实等技术手段，提升县域旅游的智慧化管理水平和游客体验，拓展线上营销和精准获客渠道。

四、旅游咨询在县域旅游发展中的作用

华夏佰强旅游咨询中心在研究中强调，专业旅游咨询在县域旅游发展中扮演着日益重要的角色。具体而言，旅游咨询机构可以在以下方面发挥价值：

一是规划咨询服务。为县域提供旅游发展总体规划、专项规划和项目策划，帮助地方政府厘清发展思路、优化空间布局、明确重点项目。

二是投资促进服务。协助县域对接优质投资机构和运营主体，设计投融资方案，推动旅游项目落地实施。

三是运营管理咨询。为县域旅游企业和管理部门提供运营诊断、流程优化、服务提升等咨询服务，提高管理效能和服务质量。

四是品牌营销咨询。帮助县域制定品牌战略和营销推广方案，提升目的地知名度和美誉度，拓展客源市场。

五是人才培养与培训。通过专题培训、实地指导、挂职交流等方式，帮助县域提升旅游从业人员的专业素质和业务能力。

五、对策建议与展望

基于第六届全国县域旅游研究成果，课题组提出以下对策建议：

坚持规划引领，科学定位。县域应立足自身资源禀赋和市场区位，明确差异化发展定位，避免盲目跟风和低水平重复建设。

强化产业融合，丰富供给。推动旅游与文化、农业、体育、康养等产业深度融合，培育新业态新产品，满足游客多元化、品质化需求。

再次，完善基础设施，提升服务。加强交通、住宿、餐饮、信息等基础设施建设，完善旅游公共服务体系，提升游客满意度和重游率。

第四，注重人才支撑，强化运营。加大旅游人才引进和培养力度，提升县域旅游运营管理的专业化水平，鼓励引入专业咨询机构和运营团队。

第五，创新体制机制，激发活力。深化“放管服”改革，优化营商环境，引导社会资本参与县域旅游开发，形成政府引导、市场主导、社会参与的多元发展格局。

县域旅游将在我国旅游业高质量发展中发挥更加重要的作用。旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心将持续深化研究，不断丰富和完善县域旅游研究成果，为各地县域旅游发展和旅游咨询实践提供更加科学、专业的智力支持。